Guía para los Buscadores


Motores de búsqueda y directorios

Las herramientas llamadas buscadores se dividen principalmente en dos tipos distintos:

Los motores de búsqueda (search engines) y los directorios (directories). Ejemplos clásicos de ambos son Altavista y Yahoo!, respectivamente. La diferencia principal entre ambos radica en el modo en que indexan los datos de los sitios en sus bases.

Los motores de búsqueda poseen un programa robot llamado spider (araña) que recorre la web leyendo los distintos sitios publicados y extrayendo de ellos la información necesaria para armar los índices. En teoría, estos robots recorren la web siguiendo los enlaces que van encontrando en su camino y, de esta forma, leen e indexan todas las páginas que van encontrando. En la práctica, sin embargo, las posibilidades de que un robot acceda un sitio determinado simplemente siguiendo enlaces, son bastante reducidas. Por este motivo, es preferible no esperar a que esto suceda y "pedirle" al robot que visite nuestro sitio. Los motores de búsqueda han previsto esta situación y han puesto a disposición de los usuarios la posibilidad de informarles cual sitio debe ser visitado. Esta opción se encuentra presente en todos ellos en una página llamada AddURL (añadir URL). En general, sólo debe indicarse la URL a visitar, dado que esta es toda la información que necesita el robot. En algunos casos, será necesario consignar la dirección e-mail, por si surgen necesidades de comunicación.

Algunos de estos motores están limitando el envío de las páginas instaladas en servidores gratuitos, aún cuando tienen previsto la posibilidad de seguir listándolos. Más información sobre este tema puede verse en los capítulos dedicados a cada buscador.

Los directorios, por su parte, ordenan los sitios de sus bases de datos en un sistema de categorías. Algunos permiten total libertad al usuario respecto del tipo de categoría en la cual listar su sitio y otros tienen un proceso de revisión editorial previa, por lo que la información provista por puede sufrir modificaciones.

Los directorios no recorren las páginas con un robot para extraer información de ella. El único material que utilizan para armar sus índices es el que el usuario provee al momento de la registración. Eventualmente, éste puede sufrir alguna modificación en los directorios que revisan los sitios antes de incluirlos en sus listados. Cuando se hacen los envíos a los directorios, entonces, conviene tener en cuenta una buena escritura de la descripción y de los títulos, sin importar en estos casos que tan bien hayamos diseñado el texto de nuestra página, o sus tags meta.

Otro punto a tener en cuenta aquí es el de la correcta elección de la categoría en la cual queremos agregar nuestro sitio. Debido a sus características, los directorios pueden ser consultados no sólamente mediante el formulario de búsqueda, sino también navegando a través de sus categorías. Conviene ser lo más preciso posible, a efectos de facilitar al navegante el acceso a nuestra información.

En un intento por auxiliar aún más a quienes se dedican a promocionar online sus propios sitios en la Red, Global Reach ha venido desarrollando y distribuyendo esta Guía para los Buscadores, con particular énfasis puesto en aquellos aspectos que son útiles a las páginas escritas en Castellano.

Con la superpoblación de páginas existentes en los índices de los buscadores, resulta más que necesario que la URL de nuestro sitio aparezca dentro de los primeros resultados de búsqueda. De lo contrario, nuestras chances de obtener visitas provenientes de ellos serán muy reducidas. Para que esto sea posible, debemos conocer las técnicas disponibles para mejorar nuestros listados. Lo que aquí le contamos es lo que muchos llaman "secretos de los buscadores" o nombres similares ("trucos", "tips"), pretendiendo darle un toque de misterio a un asunto que es bastante transparente, aunque requiere de mucho trabajo.

Mucha de la información que aquí encontrará, puede ser obtenida también en otras fuentes, dispersas por toda la Red y la mayor parte de ella en inglés.

En la lectura de esta guía Usted no encontrará barreras idiomáticas, lo que de por sí la convierte en una herramienta de máxima utilidad. Sumado a ello, el material aquí expuesto ya ha sido "depurado" en base a nuestra propia experiencia en el área de la promoción de sitios en castellano. Y eso también nos distingue de otros productos similares. Aquí no encontrará material superfluo o relativo a buscadores que no sean útiles al mercado hispanohablante, salvo los contados casos en que éstos puedan mostrar una tendencia hacia ese objetivo y que no podemos ignorar sin limitar nuestras posibilidades de promoción futuras.

Esta Guía está diseñada para ahorrarle el tiempo y esfuerzo requeridos para recoger, traducir, depurar y compilar esta misma información, al mismo tiempo que lo va guiando en su trabajo de promoción con los buscadores.

La inclusión de enlaces a otras fuentes y herramientas útiles, le permitirán ampliar sus conocimientos en algunos de los temas tratados. Finalmente, los enlaces hacia las home pages de los principales buscadores internacionales y de más de 40 buscadores en castellano, son el punto de partida ideal para el momento de remitir su URL a ellos.

No pretendemos, sin embargo, cubrir aquí todos los aspectos ligados al tema del trabajo con los buscadores, pero sí hacer una herramienta útil para todos aquellos que encuentran una traba infranqueable cuando desean incluir su URL en ellos o mejorar su posición en los resultados de búsqueda.

En todo momento, agredeceremos mucho los comentarios y sugerencias que quieran hacernos llegar acerca de cómo mejorar esta edición.

Esperamos que la Guía para los Buscadores le resulte tan útil como nuestros otros servicios.


Los Tags META

Los tags <META> contienen información referida al documento HTML pero no se presenta en la pantalla del navegador. De acuerdo con el nombre que tenga asignado, el contenido de dicha información servirá a distintos propósitos. Los que aquí nos interesan son los que pueden ayudarnos a mejorar nuestra posición en los resultados de búsqueda de los "search engines". Estos son:

- <META NAME="keywords">
Este nos permite incluir en su CONTENT las palabras clave (keywords) mediante las cuales deseamos que nuestro sitio sea hallado. Cuando el motor de búsqueda lea nuestras páginas, pondrá especial atención a este tag e indexará también su contenido.

Asi, y como ejemplo, si tenemos un sitio dedicado a la venta de pizzas a domicilio, puede incluir keywords tales como: pizza, pizzas, venta domiciliaria, comidas, comidas rápidas, etc. Todo aquello que puede estar buscando un posible visitante interesado en nuestro producto o servicio.


La sintaxis adecuada es: <META NAME="keywords" CONTENT="pizza, pizzas, comidas, ....">

- <META NAME="description">
Con éste podemos controlar la forma en que aparecerá nuestro enlace en los resultados de búsqueda, esto es, la descripción del sitio que aparece a continuación del título de la página.
Siguiendo el ejemplo anterior, la sintaxis sería:
<META NAME="description" CONTENT="No se mueva de su casa sólo para comer. Ordene aquí su pizza">

La utilización de los tags META es recomendable y aunque de por sí no aseguran posicionamiento alguno en los resultados de búsqueda, un trabajo que combine los META con un título adecuado y un texto descriptivo, nos permitirán mejorar el que obtendríamos con el mismo sitio si no los utilizaramos.

Cabe tener en cuenta que algunos buscadores los ignoran y otros lo leen sólamente como parte del contenido de una página, sin darle una relevancia particular (ver en cada buscador).

Tampoco debe repetirse varias veces la misma palabra clave, ya que actualmente los buscadores están penalizando esta práctica.

En lo que hace a la inclusión de los tags META dentro del código HTML de una página, deben estar ubicados dentro del espacio comprendido entre los tags <HEAD> y </HEAD>.

Por último, aquellos que utilizan frames en sus sitios, deberían incluir estos tags META en la página que distribuye los frames, dado que para los robots será la única información disponible para indexar (además del título y el <NOFRAMES>).


Buscadores en Castellano

La mayoría de los buscadores en castellano son directorios, por lo que en estos casos caben las consideraciones generales hechas cuando hablamos de Yahoo! y las que encontrará en el Anexo sobre Descripciones.

Dado que el sistema de trabajo es muy similar y que las eventuales consultas adicionales pueden ser fácilmente obtenidas en los sitios correspondientes, el listado que encontrará aquí abajo enlaza directamente a dichos buscadores, sin que sean necesarias más consideraciones que las mencionadas.

La lista que sigue corresponde a buscadores que, independientemente de su país de origen, aceptan el envío de páginas relativas a cualquiera, siempre que estén escritas en castellano. Para obtener un listado de los buscadores que sólo aceptan páginas relativas a un país determinado, haga click aquí. En los pocos casos en los cuales alguno de estos buscadores es un motor de búsqueda, este hecho está señalado con la palabra "robot" al lado de su nombre. En estos casos, recuerde revisar el material anterior, en lo referente al contenido textual de sus páginas.

También está señalado uno de los buscadores que acepta sólamente sitios comerciales.

Las políticas de estos buscadores pueden cambiar en cualquier momento, por lo cual sugerimos verificar antes de hacer un envío.


Para obtener un listado de los buscadores que sólo aceptan páginas relativas a un país determinado, haga click aquí


Oscar González Alba
Global Reach (División hispana)
http://euromktg.com/es
oga@euromktg.com

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Última revisión: 12.2.1999
URL: http://www.euromktg.com/es/ed/art/guia.html